Đối với một trang web du lịch, việc đạt được vị trí hàng đầu trên Google thông qua chiến lược tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) là một quá trình dài và đòi hỏi kiên nhẫn. Cần xác định rõ ràng rằng việc đưa website lên top Google bằng SEO là một con đường dài hơi và cần thời gian để thực hiện.
Tuy nhiên, không phải ai cũng đủ tài chính và kiên nhẫn để thực hiện chiến dịch SEO. Để đạt được thành công trong việc lên top Google, bạn cần sở hữu từ khóa chất lượng, website tối ưu về nội dung và chức năng để hướng khách hàng đến các mốc Cuộc gọi đến hành động (CTA) được đặt một cách khéo léo trên trang web để khuyến khích họ submit thông tin qua các biểu mẫu.
Có rất nhiều công ty du lịch với các trang web riêng biệt, bao gồm cả du lịch nhập khẩu, xuất khẩu và du lịch nội địa, tất cả đều cạnh tranh trên mạng tìm kiếm trong và ngoài Việt Nam. Mỗi nhân viên kinh doanh (Sale) lại có một hệ thống trang web riêng về mảng du lịch mà họ quản lý.
Việc quảng bá một trang web đã khó rồi, nhưng khi bạn phải quảng bá hàng chục trang web chuyên về du lịch lên Google thì khó khăn càng gia tăng. Điều khó khăn ban đầu là khi bạn không có đủ thời gian hoặc nguồn thu nhập cố định, sẽ không đủ khả năng thực hiện một chiến dịch SEO nào đó lên top trong ngành du lịch. Thậm chí những chuyên gia SEO cũng không biết chính xác họ có thể đạt đến đâu với quá nhiều trang web chuyên về du lịch, được xây dựng tỉ mỉ đến từng chi tiết nhỏ bởi các đội SEO có kỹ năng vượt trội ở Việt Nam.
Từ những nghiên cứu và theo dõi tình trạng du lịch trong nhiều năm từ các nhà đầu tư khách sạn và khu nghỉ dưỡng, xu hướng hiện đại là khiến khách hàng của họ tách khỏi các tour du lịch trọn gói của các nhà cung cấp dịch vụ lữ hành và tự thiết kế kế hoạch du lịch tự túc thông qua việc đặt phòng khách sạn trực tuyến qua các hệ thống đặt phòng OTA (Online Travel Agencies). Điều này tạo ra lợi ích lớn cho các khách sạn và khu nghỉ dưỡng tại Việt Nam, vì họ không phải trả bất kỳ khoản hoa hồng nào cho các nhà cung cấp dịch vụ lữ hành.
Xu hướng này có thể là do khách du lịch ngày nay thích tự mình khám phá để trải nghiệm, và cũng có thể là do tình hình kinh tế suy thoái toàn cầu.
Như bạn đã biết, mỗi chiến dịch SEO cho từng trang web là hoàn toàn khác nhau. Vì vậy, tôi đã nỗ lực tìm hiểu nhiều về môi trường làm việc và các phương pháp để quảng bá trang web du lịch. Tôi sẽ cố gắng mô tả một cách tốt nhất về cách làm việc với một trang web nhà hàng hoặc khách sạn trong bài viết này, tuy nhiên, không thể tránh khỏi mắc một số sai lầm. Hy vọng rằng sẽ nhận được nhiều ý kiến chia sẻ từ các bạn.
1, Phân tích từ khóa
Phân tích từ khóa là một công việc đơn giản nhưng cực kỳ quan trọng, tuy có thể gian nan và nhàm chán, nhưng nó không dành cho những ai quá lười biếng trong việc SEO trong ngành du lịch. Để thực hiện phân tích từ khóa SEO cho ngành du lịch, ta có thể sử dụng công cụ Google Keyword Suggestion để thu thập những nhóm từ khóa quan trọng cần phải SEO trong thời gian tới. Nếu khách hàng yêu cầu SEO các từ khóa chính và chỉ có vài chục từ khóa, việc lên kế hoạch cũng đơn giản hơn.
Tuy nhiên, nếu muốn SEO tổng thể thì việc phân tích dễ dàng hơn. Bằng cách đánh giá thông qua hệ thống Webmaster Tools (hay Search Console), bạn có thể nhận được cái nhìn tổng quan về tình hình từ khóa SEO của trang web du lịch và của các khách hàng hiện tại.
Công cụ vẫn là Google Keyword Suggestion, nhưng cần hạn chế sử dụng những từ khóa có mức độ cạnh tranh cao như “Vietnam Travel” hay “hotel Vietnam”. Tập trung tìm kiếm các từ khóa có lượng tìm kiếm trên 5000 lượt một tháng và mức độ cạnh tranh dưới 6.0.
Cố gắng sử dụng các từ khóa như “xxx Hotel”, “Best time to visit xxx”, “things to do in xxx”, “where xxx”, trong đó “xxx” là tên địa danh của khách sạn hay khu nghỉ dưỡng. Điều này sẽ giúp tăng khả năng xuất hiện trên các kết quả tìm kiếm liên quan đến những nhu cầu cụ thể của người tìm kiếm trong ngành du lịch.
2, On-page SEO chỉn chu
Mỗi trang web du lịch là một nền tảng xây dựng riêng biệt, có hosting, server, và VPN riêng. Nắm vững những vấn đề cụ thể này rất quan trọng, bởi việc sử dụng sai các phần mềm tối ưu hóa website có thể dẫn đến việc SEO không hiệu quả trong tương lai. Trong trang web du lịch, hình ảnh chiếm tỷ lệ lớn và hướng đến các chương trình tour cụ thể. Điều này khiến dung lượng ảnh trên trang web tăng lên, làm trang web trở nên nặng và chậm. Vì vậy, công ty SEO cần hướng dẫn khách hàng và giải quyết vấn đề này, thay vì để họ hoang mang không biết xử lý như thế nào.
Thật là đáng nhận thức rằng hầu hết các trang web du lịch đã tồn tại từ khá lâu, đa số được xây dựng bởi các công ty nước ngoài, chủ yếu là Ấn Độ, và không được tối ưu hóa cho SEO.
Có nhiều công cụ dùng để tối ưu hóa trang web (on-page) du lịch, và có hàng trăm công cụ xuất hiện và quảng cáo trên internet. Nếu không biết cách sử dụng, bạn cần đọc thông tin hướng dẫn sử dụng của từng công cụ để lên kế hoạch tối ưu hóa on-page cho trang web của khách hàng. Khi tối ưu hóa on-page, tôi không chỉ dựa vào một công cụ cụ thể như Wordstream, Keyword Eye Basic, Small SEO, On Page Optimization, SEO Book,… mà tôi cần có cái nhìn khách quan và tránh tập trung vào một hệ thống on-page cụ thể mà không biết chắc chắn hiệu quả thực sự khi tối ưu hóa trang web của khách hàng. Điều này làm tôi mất thời gian và gây cảm giác khó chịu.
Tùy vào từng loại trang web, bạn cần có một cách tối ưu hóa cụ thể, đặc biệt là về cấu trúc. Điều này phụ thuộc vào kiến thức tối ưu hóa của bạn, nên tôi không đi sâu hơn vào vấn đề này.
3, Backlink xịn xò
Xây dựng liên kết chất lượng cao là một trong những yếu tố quan trọng khi thực hiện SEO cho website du lịch, vì phải cạnh tranh với những đối thủ lớn trên mạng tìm kiếm thế giới (như Google.com chẳng hạn, không phải .com.vn).
Cần có một kế hoạch xây dựng liên kết đúng đắn để thu thập những liên kết có chất lượng cao cho website. Trong việc xây dựng liên kết, cách trao đổi liên kết được khuyến khích, nhưng mục tiêu chính là nâng cao pagerank của website nhanh chóng. Đặc biệt, các liên kết (backlink) từ các website chuyên về du lịch sẽ mang lại giá trị tốt hơn, so với việc đặt backlink một cách ngẫu nhiên. Mỗi trang web trong ngành du lịch đều được xây dựng rất kỹ lưỡng, từ nội dung đến cách xây dựng backlink chi tiết và kế hoạch thời gian sát sao nhất. Không nên gắn liên kết ngay lập tức, mà cần có một thời gian nhất định. Ví dụ, khi gắn textlink từ khóa “tour du lịch Thái Lan,” bạn nên tìm các website chuyên về Thái Lan để gắn vào trang web của bạn. Từ đó, giá trị của từ khóa “tour Thái Lan” hay “du lịch Thái Lan” sẽ được công cụ tìm kiếm của Google đánh giá cao.
Nếu có tài chính, có thể mua dịch vụ backlink từ các trang báo điện tử uy tín có nhiều bài viết liên quan đến du lịch. Đây là một hình thức có thể chấp nhận với chi phí cao, vì gắn textlink lên các trang báo chí thường phải trả tiền. Nếu có ngân sách, bạn có thể tự xây dựng hệ thống backlink riêng của mình. Bài viết liên quan nên đọc: “Hãy SEO từ khóa Park Hang SEO để chiếm TOP Google nhanh.”
Nên lựa chọn cách tối ưu hóa nhanh và bền vững là dựa vào các trang web GOV để đưa lên top ổn định. Hệ thống GOV thuộc chính phủ, vì vậy việc đặt textlink lên đó giúp website nhanh chóng lên top và ổn định. Cũng có 2 trang web của mình đang đặt backlink lên các trang GOV của Chính Phủ Việt Nam, và hiện tại những trang này đã mang lại giá trị kinh tế cao cho tôi.
Việc quảng bá một trang web yêu cầu nhiều kiến thức trong mọi mặt, vì mỗi thể loại nội dung và môi trường hoạt động của trang web đều yêu cầu một chiến thuật marketing riêng biệt. SEO cần sáng tạo và có khả năng chịu áp lực cao.
4. Nội dung bài viết tự nhiên và độc đáo
Để thu hút độc giả và khuyến khích chia sẻ bài viết trên các mạng xã hội, nội dung và chủ đề bài viết cần phải lạ và mới mẻ. Để thực hiện điều này, cần có một đội ngũ viết bài chất lượng, có khả năng sáng tạo nội dung phù hợp với từ khóa. Viết bài hay và dễ đọc không phải là điều dễ dàng. Tuy nhiên, để thu hút tình cảm của độc giả, cần viết văn phong lôi cuốn và đáp ứng nhu cầu thực tế của người đọc. Viết bài hay không chỉ đòi hỏi trao dồi và luyện tập, mà còn phải là một người viết content xuất sắc.
Không nên viết bài theo kiểu đơn điệu và chỉ tập trung vào từ khóa SEO. Viết bài nhồi nhét từ khóa làm cho nội dung trở nên nhàm chán và khó chịu. Điều này sẽ làm giảm sự quan tâm của độc giả và họ sẽ không dám liên hệ để đăng ký tour du lịch. Vì vậy, cần thuê một đội ngũ viết bài chất lượng hoặc đầu tư vào một người chuyên viết bài cho website với mức lương xứng đáng. Tránh trả tiền quá ít và nhận lại những bài viết tầm thường cho khách hàng. Đây là cách đảm bảo nội dung bài viết chất lượng và hấp dẫn cho độc giả.
